[3]《听说，昨天网上打了这么一场营销+公关大战》，中华网，2014年10月29日。
§褚橙何以成为励志橙
褚时健是一个传奇性人物，他晚年成功推出褚橙并使之成为励志橙，就与有效的网络图片营销分不开。
橙子是一种普通水果，本来就不太好卖，如果要做广告也未必会有什么效果。所以，推销这类产品必须不走常规路。在这方面，有着丰富企业管理经验的褚时健当然知道这一点，所以他不做广告，就着重讲故事。他有的是沧桑的人生经历，只要愿意讲，就必定会有媒体帮他传播。
从水果角度看，褚时健种植的是一种我国云南特产的冰糖脐橙，商业品牌叫云冠橙，因为是褚时健种的，所以人称褚橙。而褚时健本人的经历则十分传奇：1928年出生在一个农民家庭，1949年参加云南武装边纵游击队，1979年担任云南玉溪卷烟厂厂长，一手把“红塔山”香烟品牌做到全国第一。1994年被评为“全国十大改革风云人物”，人称“烟草大王”。1998年因严重贪污被判无期徒刑，后减刑为有期徒刑17年；2002年获准保外就医，然后回到云南省玉溪市哀牢山种起橙子来。2010年时，2000亩山地面积的褚橙到了收获季节，褚橙一时风靡昆明大街小巷；而它也随着褚时健这个最富有争议性人物的辉煌与沉沦到再次以励志橙身份名扬天下，并在2012年首次大规模进入北京市场。