于是，富有创新意识的靳羽西决定到中国的上海创办自己的羽西化妆品公司。对于靳羽西的决定，她周围的人都不理解，因为他们普遍认为中国女性不懂得使用化妆品，而且西方国家的化妆品登陆中国并没有成功的先例。对这些善意的提醒，靳羽西有自己独到的看法。她不但认为中国女性最终会接受化妆品，而且市场还是巨大的。而某些化妆品公司之所以不成功，是因为他们因循了传统的方法，既没有在消费者中宣传化妆品对提高女性魅力的重要，又没有强调化妆对提高自信是有帮助的，更是不合时宜地把西方国家适用的化妆品全套搬到了中国，却没有考虑中国人的肤质及审美需求，因此消费者不接受。
通过调查、总结、思考后，靳羽西决心要走一条与众不同的路。她摒弃了适于西方人使用的化妆品配方，转而根据东方人的肤质来研制、生产适合东方人使用的化妆品。在公司成立之初，靳羽西就打出了羽西品牌“专为亚洲女性设计”的口号，这句口号生动而且温馨，加上其他方面的宣传，很快就唤醒了中国女性的爱美之心。羽西化妆品顺利地在中国站稳了脚跟，并迅速发展壮大，成了中国女性化妆品的最爱。
羽西化妆品公司的成功与她敢于突破传统思维、善于从别人忽略的事情中发现有利于自己的因素有极大的关系。假如靳羽西被传统思维、经验所束缚，认为中国女性不喜欢化妆，她就发现不了中国这个大市场；假如她不善于变通，而沿袭其他西方公司的老路，把适于西方人使用的化妆品搬到中国，那么中国也会成为她的“麦城”。但是，今天的羽西品牌已是中国化妆品市场最具竞争力的品牌。这一切都证明了打破传统思维的枷锁，不盲从，不跟风，有自己独到的见解，对成功者来说是多么的重要。